設(shè)想一下如果迪斯尼公司擁有自己的注塑工廠，你就會(huì)明白中國大型的玩具生產(chǎn)商廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司在經(jīng)營模式上的一些構(gòu)想。
這家廣州公司從事兒童動(dòng)漫和電視節(jié)目的制作，待這些節(jié)目在中國廣受歡迎后，該公司在其屬下的工廠里生產(chǎn)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，配備了170多臺(tái)注塑機(jī)。該公司的內(nèi)容及形象事業(yè)部總經(jīng)理謝坤澤在近日舉行的香港玩具展上接受采訪時(shí)表示：“我們認(rèn)為我們屬于動(dòng)漫驅(qū)動(dòng)型的玩具生產(chǎn)商。”
跨國玩具生產(chǎn)商通常把生產(chǎn)外包——尤其是中國工廠。但對(duì)奧飛來說，自行從事重要的生產(chǎn)是控制質(zhì)量的重要手段。該公司不斷對(duì)生產(chǎn)方面投入重資。同時(shí)其內(nèi)容業(yè)務(wù)和《火力少年王》等膾炙人口的電視節(jié)目越來越成為其經(jīng)濟(jì)支柱。該公司在去年斥資1.8億元人民幣在廣東澄海建成一座工廠，擴(kuò)大生產(chǎn)以滿足需求的不斷增長。
謝坤澤說：“生產(chǎn)仍是我公司價(jià)值鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。為了確保供應(yīng)高品質(zhì)的產(chǎn)品，為目標(biāo)客戶群帶來廣受歡迎的產(chǎn)品，就離不開我們一流水準(zhǔn)的內(nèi)部工廠。”
自稱是中國第一家上市的動(dòng)漫公司的奧飛還在著手與其他跨國玩具生產(chǎn)商簽訂與內(nèi)容相關(guān)的協(xié)議。去年10月，奧飛宣布與美國玩具生產(chǎn)商Hasbro Inc.公司合作，在全球和中國市場(chǎng)上共同為兩家公司各開發(fā)一個(gè)品牌。在中國，奧飛的產(chǎn)品在2萬多家門店有售。
總部位于美國羅德島州Pawtucket的Hasbro公司的首席運(yùn)營官David Hargreaves在雙方發(fā)表的聲明中說道：“這種長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系將把Hasbro公司在商品和電視節(jié)目制作上的全球的業(yè)務(wù)能力與奧飛在娛樂產(chǎn)業(yè)的專長和影響力，包括在中國國內(nèi)的電視節(jié)目制作和玩具分銷結(jié)合起來。”
奧飛稱，他們將把《火力少年王》品牌納入此次合作關(guān)系。奧飛對(duì)生產(chǎn)的重視也從一個(gè)側(cè)面反映了這家公司的發(fā)展歷史。
奧飛于1993年在澄海成立，起初從事玩具生產(chǎn)，但他們自始專注于自主品牌的發(fā)展，而不是為跨國公司代工，奧飛的海外事業(yè)部高級(jí)授權(quán)經(jīng)理姜茜雅在1月7日-10日舉行的全球第二大的香港玩具展上單獨(dú)接受采訪時(shí)介紹說。2003年，奧飛開始自己制作卡通片，借此擴(kuò)大玩具的銷路。姜茜雅表示，自那以后又把內(nèi)容業(yè)務(wù)擴(kuò)大至電視節(jié)目、漫畫、手機(jī)游戲和其他營銷渠道。該公司于2009年在深圳交易所掛牌上市。
姜茜雅說，如今，奧飛占據(jù)中國玩具市場(chǎng)30％的份額，擁有各種產(chǎn)品種類，面向4-12歲的兒童。此外，該公司的玩具還銷往東南亞、歐洲和北美。
奧飛著重發(fā)展自己的內(nèi)容與品牌業(yè)務(wù)，比一般玩具生產(chǎn)商獲得了更大的利潤，并讓他們從一定程度上規(guī)避了其他玩具工廠受到的成本快速上漲的壓力。“我們的定位和其他同行完全不同。”奧飛公布的2011年銷售額攀升19％，達(dá)到97.2億元人民幣。
然而，她表示，奧飛也在采取措施設(shè)法降低日益上漲的生產(chǎn)成本，比如可能在江蘇省建一座工廠，以抵消近五年來廣東省薪資水平不斷上漲的影響。姜茜雅說，根據(jù)需要，奧飛會(huì)把一部分生產(chǎn)外包，但會(huì)把更多的生產(chǎn)放在內(nèi)部的新廠進(jìn)行，且將建立更專門化的生產(chǎn)部門。
奧飛并不希望成為拼價(jià)格的玩具生產(chǎn)商，也無意進(jìn)入成本意識(shí)極強(qiáng)的代工生產(chǎn)領(lǐng)域，她說。“坦白說，我們的工廠做不了OEM。我們的產(chǎn)品在海外的售價(jià)比其他中國工廠都高。”
