“政府雖然有扶持政策，但動漫產(chǎn)業(yè)的周期長，并非今天一個政策、明日見成效的產(chǎn)業(yè)，很多中小動漫企業(yè)就是因為戰(zhàn)線拉的太長，到了后期，無資金運(yùn)作，不得不出賣自己的卡通人物形象，由動漫劇轉(zhuǎn)而生產(chǎn)動漫衍生品，以解決資金問題。”袁永謙分析說。
本土原創(chuàng)動漫劇如何在東莞這塊動漫業(yè)并不發(fā)達(dá)的地方生存下來，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論。近日，記者走訪了東莞天成動漫有限公司董事長袁永謙，就東莞原創(chuàng)動漫企業(yè)如何逆境求存的問題他提出了自己的見解。
袁永謙認(rèn)為，一直以來，杭州、廣州、深圳的動漫業(yè)都占據(jù)國內(nèi)的大部分市場，東莞動漫處于起步階段。今年國慶期間，東莞將舉辦第四屆中國國際影視 動漫版權(quán)保護(hù)與貿(mào)易博覽會，天成動漫將參展。漫博會之所以落戶東莞，其實(shí)和東莞是否具有原創(chuàng)動漫并無關(guān)系，漫博會看上的是東莞發(fā)達(dá)的制造業(yè)，因為動漫除了 電影票房收入，動漫衍生品也是主要盈利環(huán)節(jié)，即是將熱門的動漫角色授權(quán)給玩具、文具、家居、服裝等制造企業(yè)，然而作為動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力“原創(chuàng)力”，四年 來東莞喊口號推出不少原創(chuàng)動漫，均只有雷聲沒有雨點(diǎn)，袁永謙認(rèn)為，東莞原創(chuàng)動漫呈“空心化”，并呼吁政府出臺政策扶持東莞的原創(chuàng)動漫業(yè)。
據(jù)悉，東莞政府為吸引原創(chuàng)動漫落地東莞，也先后推出優(yōu)厚的獎勵政策。松山湖給出獎勵是，原創(chuàng)動畫作品在中央臺首播的，最高獎勵可達(dá)300萬元， 獲得國家級政府類重大獎項的動漫游戲原創(chuàng)作品，一次性獎勵50萬至100萬元。而石龍鎮(zhèn)也給出只要原創(chuàng)動漫企業(yè)進(jìn)駐就獎勵10萬。但獎勵再高，也未真正吸 引到知名動漫企業(yè)落戶，有企業(yè)愿意來也只是拿現(xiàn)成的動漫作品給東莞貼牌，從而拿取高額獎勵。
“政府雖然有扶持政策，但動漫產(chǎn)業(yè)的周期長，并非今天一個政策、明日見成效的產(chǎn)業(yè)，很多中小動漫企業(yè)就是因為戰(zhàn)線拉的太長，到了后期，無資金運(yùn)作，不得不出賣自己的卡通人物形象，由動漫劇轉(zhuǎn)而生產(chǎn)動漫衍生品，以解決資金問題。”袁永謙分析說。
據(jù)袁永謙介紹，東莞從事與動漫衍生品或相關(guān)行業(yè)的制造業(yè)至少有5000家，但都只是小規(guī)模的企業(yè)，“迄今為主，東莞幾乎還沒有拿得出手的原創(chuàng)動 畫，東莞原創(chuàng)動漫還停留在原創(chuàng)一些動漫小角色，然后把這些小角色印在杯子上、衣服上去賣，這種小動漫企業(yè)很多，但這形不成影響力，因為這些動漫小角色不能 形成像《喜羊羊與灰太狼》一樣的動畫廣泛播出，也形不成流行的動漫書籍，火不起來。”
東莞目前提出了要發(fā)展自己的原創(chuàng)動漫，那么從自身內(nèi)部形勢分析上看，袁永謙認(rèn)為，利用本土優(yōu)勢，東莞動漫企業(yè)可以通過多種途徑尋求突圍。
多年來，東莞制造業(yè)是重頭，其人才結(jié)構(gòu)傾向于制造，而其在動漫周邊產(chǎn)品生產(chǎn)方面的實(shí)力也是有目共睹的。東莞動漫業(yè)的發(fā)展，近期重點(diǎn)應(yīng)先放在周邊 衍生品的開發(fā)和市場渠道的建立上，這個是東莞的獨(dú)特優(yōu)勢，也是本土原創(chuàng)動漫的一條出路。衍生品的開發(fā)和推廣策劃應(yīng)該在動漫作品創(chuàng)作中提前植入，在衍生品開 發(fā)和市場推廣的基礎(chǔ)上大力發(fā)展原創(chuàng)，原創(chuàng)將不再難產(chǎn)。與此同時，在國家級動漫展等“催化劑”的影響下，全國的動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)、專業(yè)人才和傳媒都會出現(xiàn)在東 莞，這將極大的推動?xùn)|莞動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為原創(chuàng)動漫營造良好的發(fā)展氛圍。
“東莞的動漫，底子是很薄的，但目前發(fā)展還是可以的，現(xiàn)在還需要一些其他條件，比如說，由政府主導(dǎo)帶動，引起質(zhì)變與突變。政府可以先扶持原創(chuàng)動 漫劇本創(chuàng)作，誰的劇本好，就扶持誰的，然后招徠外面動漫企業(yè)落戶東莞參與制作，只有劇本過關(guān)，才有可能有企業(yè)愿意投資。另外，文廣新局、圖書館等各方面要 更加支持這些動漫原創(chuàng)者，多搞些活動出來，讓做這些事的人更受到鼓勵。” 袁永謙說到。
另外，袁永謙認(rèn)為，原創(chuàng)動漫是個高風(fēng)險、高投入的產(chǎn)業(yè)，巨大的投資使不少原創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)望而生畏，東莞的企業(yè)基礎(chǔ)比較好，如果能先打造好屬于自己 的動漫品牌，然后通過原創(chuàng)作品延伸進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。在建立品牌后，通過各種傳播渠道、銷售渠道的建立、打通與市場的對接，以此獲得內(nèi)容制作和延伸產(chǎn) 業(yè)的多重回報，這樣就可以走出一條持續(xù)發(fā)展的道路。
