借助“變形金剛”母公司的渠道，廣東奧飛動漫（002292）文化股份有限公司（奧飛動漫，002292）將進(jìn)入歐美市場。
10月11日，美國品牌娛樂公司孩之寶(Hasbro)與奧飛動漫在上海宣布，將共同投資1500萬美元在廣州設(shè)立合資公司，開發(fā)、設(shè)計動漫玩具和相關(guān)衍生產(chǎn)品，并以全球運(yùn)營的方式，在全球范圍內(nèi)分銷產(chǎn)品和開展品牌授權(quán)。
奧飛動漫昨日晚間發(fā)布公告稱，公司以自有資金出資300萬美元，占合資公司50%股權(quán)，后續(xù)雙方將繼續(xù)投資，總投資額為1500萬美元。
孩之寶首席運(yùn)營官大衛(wèi).哈格里夫斯（David Hargreaves）昨日介紹，初期雙方合作相對有限，兩家公司將各為新公司注入一個動漫品牌進(jìn)行開發(fā)，所衍生的玩具及其他產(chǎn)品，由孩之寶與奧飛動漫分別利用自己的渠道在歐美、中國銷售。
據(jù)悉，奧飛動漫注入的為“火力少年王”品牌，該品牌衍生4檔欄目，100多種類型的悠悠球，這些玩具幾年來的累計銷售額為30億元；而孩之寶的品牌尚在遴選。
孩之寶官方資料顯示，其旗下包括1500多個品牌，已被開發(fā)的有150個，包括“變形金剛”、“菲比精靈”、“小馬寶莉”以及“地產(chǎn)大亨”等。
據(jù)公告，雙方此次簽署本意向書后，計劃最遲于2012年12月31日簽訂正式合同，并且在意向書簽署后一年內(nèi)設(shè)立合資經(jīng)營企業(yè)，在2014年實現(xiàn)第一條動漫玩具線上市。
“對于兩家公司而言，最大的合作興趣點都是對方的渠道，因為孩之寶在中國市場營銷局面一般，而奧飛動漫有出口海外的欲求。”某動漫產(chǎn)業(yè)專家昨日向早報記者表示。
奧飛動漫董事長蔡東青稱，奧飛動漫將利用此次機(jī)會快速進(jìn)入歐美市場，奧飛動漫制作的動畫將利用孩之寶的渠道于2014年在美國播出，而相關(guān)衍生品也會進(jìn)軍歐美。
大衛(wèi).哈格里夫斯稱，孩之寶在14個國家的銷售渠道都可為奧飛動漫提供服務(wù)
進(jìn)軍海外，銷售動漫衍生品特別是玩具，是奧飛動漫的短板。奧飛動漫2012中報顯示，在上半年4.9億的營業(yè)收入中，動漫玩具的銷售額為2.7億元，約占總收入的55%。但其海外(含中國香港)占比很小，僅有8700萬元。
蔡東青介紹，奧飛動漫目前的海外市場主要是包括中東在內(nèi)的亞洲地區(qū)。
民生證券分析師鄭平稱，奧飛動漫定位為用動漫品牌帶動全產(chǎn)業(yè)鏈，但現(xiàn)階段的業(yè)績還是需要賣動漫玩具來帶動，玩具出口是個利好。
對奧飛動漫而言，獲取了渠道不代表進(jìn)軍歐美市場就一路暢通了。據(jù)前述專家介紹，歐美市場上鮮有中國動漫玩具品牌的原因，更多的是產(chǎn)品的品質(zhì)問題，當(dāng)?shù)貙ν婢叩牟馁|(zhì)等方面有很高的要求，而中國品牌產(chǎn)品難以達(dá)標(biāo)。中國產(chǎn)品能進(jìn)入亞洲的一些地區(qū)，是因為這些國家玩具市場剛剛興起，產(chǎn)品要求不算嚴(yán)格。
