閉幕不久的第四屆漫博會(huì)十分重視品牌授權(quán)，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題予以特別關(guān)注。然而，現(xiàn)實(shí)仍然是，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特殊性，實(shí)踐中存在一些不可回避、急需解決的困難，如保護(hù)對(duì)象界定的片面化，維權(quán)專業(yè)性強(qiáng)、成本高等。
為此，參加本次漫博會(huì)的浙江省企業(yè)法律顧問(wèn)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、浙江楷澤律師事務(wù)所創(chuàng)始人蔡陽(yáng)敢提出，要建立一套動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)整體戰(zhàn)略，呼吁業(yè)內(nèi)人士將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度，促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)品牌體系的建立、核心技術(shù)商業(yè)價(jià)值的最大化。
動(dòng)漫角色后續(xù)商品化 保護(hù)困難多
“全球數(shù)字版權(quán)保護(hù)正在經(jīng)歷新一輪重大變革，各國(guó)都在創(chuàng)新和圖變，數(shù)字版權(quán)保護(hù)進(jìn)入全球化治理時(shí)代。”9月29日上午，第四屆漫博會(huì)專業(yè)活動(dòng)之一的“數(shù)字化時(shí)代的版權(quán)交易與保護(hù)”論壇舉行，蔡陽(yáng)敢作為嘉賓出席。
蔡陽(yáng)敢近年來(lái)致力于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體保護(hù)體系創(chuàng)建的研究，針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特殊性設(shè)計(jì)相關(guān)保護(hù)方案。在蔡陽(yáng)敢看來(lái)，與工業(yè)或商業(yè)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相比，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有很強(qiáng)的特殊性，主要體現(xiàn)在專業(yè)性強(qiáng)、實(shí)施難、載體多等方面。
工業(yè)等其他類型企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在法律上有商標(biāo)權(quán)保護(hù)即可，在技術(shù)領(lǐng)域有專利保護(hù)即可，需要權(quán)利交叉保護(hù)的比較少。而在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，相關(guān)權(quán)利交叉保護(hù)涉及面廣：動(dòng)漫作品本身需要著作權(quán)(版權(quán))的保護(hù)，動(dòng)漫角色或主人公名稱需要通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，動(dòng)漫作品影視制作的相關(guān)技術(shù)需要通過(guò)專利認(rèn)證，作品在構(gòu)思及創(chuàng)作階段又需商業(yè)秘密保護(hù)等手段配合，在創(chuàng)作和傳播階段又需要進(jìn)行反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有專業(yè)性強(qiáng)、實(shí)施難、載體多、權(quán)利交叉復(fù)雜等特殊性。
蔡陽(yáng)敢發(fā)現(xiàn)，目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的瓶頸，主要體現(xiàn)在動(dòng)漫角色或主人公的后續(xù)商品化保護(hù)方面。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》第十條規(guī)定，版權(quán)人享有發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等十七項(xiàng)權(quán)利，并未包含保護(hù)角色商品化的權(quán)利。同時(shí)，在我國(guó)《商標(biāo)法》第十條、第十一條、第十二條規(guī)定中，不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的情形也未涉及動(dòng)漫作品角色或主人公，這就容易導(dǎo)致動(dòng)漫角色或主人公名稱被搶注。
此外，與一般企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相比，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，違法成本低，維權(quán)成本高。如何計(jì)算動(dòng)漫企業(yè)因侵權(quán)蒙受的損失及侵權(quán)人非法所得，也是一件復(fù)雜的事情。
“喜羊羊”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠成功
為此，蔡陽(yáng)敢認(rèn)為，建立起一套動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)整體戰(zhàn)略迫在眉睫。
就企業(yè)內(nèi)部而言，作品構(gòu)思前要有整體策劃，劃定權(quán)利范圍;在版權(quán)、商標(biāo)、專利上要注意劃分職務(wù)作品與委托作品的權(quán)利歸屬;核心技術(shù)要進(jìn)行嚴(yán)密的內(nèi)部控制，設(shè)立商業(yè)秘密保護(hù)體系，建立競(jìng)業(yè)限制制度。另外，要處置好離職員工的股權(quán)問(wèn)題，相關(guān)解決辦法在公司設(shè)立時(shí)的章程中要有體現(xiàn)。
在企業(yè)外部，版權(quán)、商標(biāo)、專利、原創(chuàng)與衍生品要有全面的權(quán)利戰(zhàn)略覆蓋，衍生品涉及玩具、游戲、服裝、食品等更廣泛的領(lǐng)域，并進(jìn)行后續(xù)的監(jiān)控。同時(shí)，要重視網(wǎng)絡(luò)傳播的侵權(quán)問(wèn)題，若有發(fā)生相關(guān)侵權(quán)行為，應(yīng)先進(jìn)行鏈接網(wǎng)址的公證，證明其具有侵權(quán)行為之后，再與侵權(quán)方交涉，采取相應(yīng)措施。
對(duì)于動(dòng)漫作品的角色形象保護(hù)，蔡陽(yáng)敢也提出了建議：首先，在作品構(gòu)思和創(chuàng)作階段，要明確角色在作品中的地位和要傳播的信息元素。其次，在構(gòu)思和創(chuàng)作階段，應(yīng)當(dāng)與知悉作品內(nèi)容范圍的人員簽訂保密協(xié)議，明確保密的內(nèi)容，同時(shí)采取相關(guān)保密措施。此外，在作品創(chuàng)作階段或發(fā)表前，應(yīng)當(dāng)先對(duì)重要角色或主人公形象進(jìn)行版權(quán)登記，對(duì)重要角色或主人公名稱、形象進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。要盡可能多類別注冊(cè)，如玩具、文具、服裝、食品、儀器類等。最后，在動(dòng)漫角色或主人公商標(biāo)注冊(cè)后，或經(jīng)過(guò)傳播而使顯著性及知名度大力提升后，盡可能申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定。
蔡陽(yáng)敢表示，《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)漫劇十分成功，但其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作比較欠缺，目前國(guó)內(nèi)外注冊(cè)其品牌的公司有一百多家，大部分不是原創(chuàng)廠家授權(quán)的。如果在創(chuàng)作階段，就對(duì)“喜羊羊”、“灰太狼”等角色進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，那么今天著作權(quán)人所獲得的商業(yè)價(jià)值肯定不止版權(quán)價(jià)值那么多。
聚焦
東莞可從專業(yè)服務(wù)方面突破
在本次漫博會(huì)中，蔡陽(yáng)敢還制作了《第四屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略問(wèn)卷調(diào)查表》在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放給相關(guān)參展企業(yè)。通過(guò)對(duì)收回有效問(wèn)卷的分析，他計(jì)劃在11月上旬發(fā)表一篇關(guān)于中國(guó)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的藍(lán)皮書。
通過(guò)與漫博會(huì)參展企業(yè)負(fù)責(zé)人的溝通，蔡陽(yáng)敢進(jìn)一步了解了目前國(guó)內(nèi)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和經(jīng)營(yíng)模式中存在的問(wèn)題和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于東莞影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展形成了自己的看法。
蔡陽(yáng)敢認(rèn)為，東莞在動(dòng)漫授權(quán)這方面具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具有動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、制作、銷售等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)推動(dòng)動(dòng)漫授權(quán)，漫博會(huì)給動(dòng)漫原創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展元素，推動(dòng)了動(dòng)漫衍生品發(fā)展，帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資的發(fā)展，助推了東莞的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
蔡陽(yáng)敢建議，東莞首先要根據(jù)特有的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，建立具有東莞特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在專業(yè)服務(wù)上要比其他地方快一步。比如率先建設(shè)專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理顧問(wèn)機(jī)構(gòu)、股權(quán)投融資機(jī)構(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)等。
同時(shí)建立政策扶持體系和統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，確立切實(shí)可行的動(dòng)漫與文創(chuàng)類人才引進(jìn)機(jī)制、人才培養(yǎng)機(jī)制，對(duì)引進(jìn)的動(dòng)漫等文創(chuàng)類企業(yè)及衍生服務(wù)類企業(yè)給予創(chuàng)業(yè)資金扶持和稅收優(yōu)惠。
此外，在松山湖科技園等動(dòng)漫業(yè)聚集區(qū)域引進(jìn)動(dòng)漫等文創(chuàng)類專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)落戶東莞的動(dòng)漫等文創(chuàng)企業(yè)提供一對(duì)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建立、權(quán)利申請(qǐng)、建立常態(tài)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)控體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理顧問(wèn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)信托及商業(yè)價(jià)值最大化等。
